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【活動企劃好文推薦】活動企劃- 解構薰衣草森林的成功企劃經驗

 
活動企劃

解構薰衣草森林的成功企劃經驗 

                                                                                   文 / 創新企劃顧問公司總經理 鄭啟川

         引用 「 知 」 、「體」、「美」方程式,做為解構薰衣草森林成功經驗的分析架構,發現薰衣草森林的成功,在於她們抓住現代都會男女對水泥叢林的疏離感,與逃避忙碌生活壓力的心理需求,販賣一種「 紫色夢想 」。



         一路沿著新竹內灣方向開車,沿途一幅幅紫色看板,很容易吸引你的目光,看板畫著兩個可愛的小女孩,上頭寫著薰衣草森林,車行穿過人潮擁擠的內灣風景區,朝尖石方向前進,轉入一條漫長的小路,終於到達薰衣草森林。
一到入口,「薰衣草洗禮」儀式等著迎接遠來的貴賓,按下按鈕,大型噴霧器灑下薰衣草香水,洗去長途旅程的汗臭,換上滿身的花香,心情也跟著轉換,準備走進紫色的童話世界。

成功打造紫色森林

        走進紫色森林,在綠草與紫色花海中間,矗立著一棟有著鐘樓的白色城堡,在雲霧當中,彷彿走入歐洲的人間樂土。每個遊客來到這裡,不管是什麼年齡,都玩得像小孩般的天真爛漫,一會兒忙著在紫色的聖誕樹上,掛上面自己寫好的祈福卡片,一下子像尋寶一般,拿著導覽地圖按圖索驥,一站一站蓋上可愛的圖章,活像在玩成人版的巧連智遊戲。

        兩個六十年次的小女生,詹慧君與林庭妃,當初只為一圓擁有一畝自己的薰衣草田的夢想,以及追求簡單純樸山居生活的信念,兩人辭掉工作,扛著全部家當,搬到台中新社的深山,一磚一瓦,一草一木,親手打造第一家薰衣草森林,在極短的時間,已擴展新社、清靜、南科與尖石四家分店。

文化創意產業新典範 

        薰衣草森林的成功經驗,創造了台灣文化創意產業或是觀光休閒產業的新典範,堪稱少數在能在經營企劃、行銷企劃、活動企劃與產品企劃表現極為亮眼的個案。觀光休閒產業企劃專家鄧永宗表示:創意生活產業的賣點,不在於良好的產品功能,或是強調標準化的服務流程,更重要的是賦予產品一則故事、一種感動、一個認同,來滿足目標客戶的心理需求。

         鄧永宗指出:歸納所有成功的創意生活產業,都必須具備 「 知 」 、「體」、「美」 三個要件,必須具備經營企劃、行銷企劃與產品企劃的 核心知識 ,能夠運用創意,創造商品的故事、儀式、活動、圖騰,引領消費者進行 深度體驗 。還能設計 優質美感 的產品讓消費者感動。

 

故事

二個女生的紫色夢想(故事說明放置餐桌)

圖騰

女孩、香草、螢火蟲、森林、紫色( CIS 識別系統)

儀式

薰衣草香水洗禮、紫色森林吊掛祈福卡片、遊園蓋章

活動

•  香草教室 :分享山上生活,介紹如何用香草泡茶、做餐點以

                             及香草摘種技巧。

•  香草導覽 :專業解說員帶領,認識園區內的香草知識。

•  森林音樂會 一邊享受美味料理,一邊慢慢啜飲著香濃的咖

                                啡,太陽光從葉縫中灑下一地金黃,現場演奏

                                爵士音樂為佳餚增添可口的香料,舒緩每一跟

                                緊繃的神經。

森林裏的螢火盛會 :螢火蟲生態解說、螢火蟲燈籠 DIY

                                            學、彩繪螢火蟲的家親子活動、螢火晚

                                            會。

產品

•  薰衣草森林主題商品

       香草餐點

 

販賣紫色夢想

        引用 「 知 」 、「體」、「美」方程式,做為解構薰衣草森林成功經驗的分析架構,發現薰衣草森林的成功,在於她們抓住現代都會男女對水泥叢林的疏離感,與逃避忙碌生活壓力的心理需求,販賣一種「 紫色夢想 」 -- 「 在一個身心安靜的地方,擁有一畝自己的薰衣草田,聽風看雲,喝咖啡讀書,過一種簡單而樸實的生活」,讓都市人在現實生活無法實現的夢想,來到薰衣草森林獲得短暫的滿足。薰衣草森林大量運用「故事」、「 圖騰 」、「 活動 」、「 儀式」、「產品」等人類學文化傳遞的工具元素,做為 行銷 「 紫色夢想 」載體,高明地引導消費者進入紫色童話世界的深度體驗之旅。



追求不斷地完善

         薰衣草森林值得借鏡的經營管理成功經驗,在於慧君與婷妃聘請許多專業經營人員分擔她們許多工作,使她們能投入更多時間在香草專業領域中的學習與開發。另外,婷妃是個美食主義者,她喜歡品嘗美食,也將,美食經驗融合自己的香草專業知識用在糕點餐飲的開發上,薰衣草森林的許多美味香草餐點都是她和廚師試出來的。慧君則是喜歡畫畫,喜歡用簡單的線條畫出心情與感覺,透過慧君的插畫,可以看見不含雜質的純真感情,帶領著每個回到藏在內心深處的秘密森林。 

         慧君與婷妃難能可貴之處,是初嚐成功果實之於,並沒有被成功衝昏頭,反而一方面邀請專業經營人才加入團隊,強化經營企劃管理的實力,另一方面則發揮個人的興趣特長,致力於香草摘種技術、香草周邊商品研發、繪畫設計應用以及美食開發的核心知識。套一句日本人對企劃的詮釋,企劃的精隨在於「追求不斷地完善而已」,慧君與婷妃已經用行動做到了。(完)

 

資料來源:WBSA

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